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《延禧》《如懿传》“攻略”海峡：“台湾疯大陆”的流行风向

文丨雪映窗

一湾浅浅的海峡，隔不断两岸民众的文化血脉。与20年前“大陆疯台湾”不同的是，风水轮流转的今日，已是“台湾疯大陆”。

11月5日，清宫剧《延禧攻略》在台湾电视台八大电视播出，饰演“富察容音”的皇后娘娘秦岚、女主角“魏璎珞”吴谨言、“富察傅恒”的许凯，在台湾宣传时备受追捧；11月18日，宫斗剧“姊妹花”《如懿传》也将在台湾播出，届时周迅还将携手霍建华，一同现身《如懿传》台湾地区上档发布会。

这已经不是大陆剧在台湾爆火的首例。《甄嬛传》《三生三世十里桃花》《武媚娘传奇》、新《三国演义》《新水浒传》《兰陵王》《妈祖》……在台湾戏剧市场，大陆剧与韩剧一样强势。不少赴台旅游的大陆游客惊讶发现，“搭捷运在看，走路在看，无处不看，看来台湾追剧也挺凶的”，“爬个阳明山都听到有人在聊《延禧攻略》”，“历史学家还来讲清代满族女子的妆容，古建筑学家还讲延禧宫的风水”……

不知不觉间，流行文化消费景象已有翻天覆地的变化。当《王子变青蛙》《命中注定我爱你》《恶作剧之吻》等偶像剧已经沉淀为一代大陆青年的青春底色，台湾的90后和00后们，童年记忆里却有大陆古装剧挥之不去的魅力光影。

热度从暑期延续到冬季，《延禧》再现两岸三地追剧热

《延禧攻略》在台湾有多火？

《人民》等官媒是这样描述的：在太鲁阁深山里制作烤山猪肉，背景音乐竟然是《延禧攻略》主题曲；台北理发店的女店员，能把《延禧攻略》的剧情倒背如流；台湾南部街边奶茶店的阿姨，不仅知道《延禧攻略》，对《甄嬛传》《琅琊榜》《芈月传》《三生三世十里桃花》《扶摇》倒背如流。

从来不隐藏对大陆剧喜爱的小S，也在采访后表示对《延禧攻略》欲罢不能，“常常限制女儿用，自己却忍不住追宫廷剧，最想挑战娴妃角色”。而在此之前，她还是《琅琊榜》《那年花开月正圆》的自来水与死忠粉，振臂一呼应者云集，岛内不少观众就此开始漫漫追剧路。

传媒业高度发达的台湾，对《延禧攻略》的“深扒”功力，绝对不输大陆同行。有电视台邀请历史学家，探讨满清贵族妇女的柳叶眉与降唇妆，甚至还深挖出了台湾竟然有福康安的纪念碑；还有电视台邀请古建筑学家，围绕“紫禁十二宫”延禧宫来研究宫廷风水；美妆博主也来凑个热闹，以《“最美皇后”秦岚如少女！冻龄秘诀曝光》为题，向女性观众讲解秦岚的保养盖州秘方……

宝岛媒体甚至还干起了街头采访的活，把追剧少女一打尽——敢爱敢恨、不遮遮掩掩的高贵妃，竟然得票数颇高；温婉柔情的皇后富察容音虽然早夭，但也博得不少同情分；有仇必报的魏璎珞火力全开，自然而然收获了最多的“橄榄枝”。

《延禧攻略》在爱奇艺台湾同步播出后，时隔数月宣布将在八大电视播出，热度也从暑期延续到冬季。从播转战八点档，《延禧攻略》虽然改成了莫名其妙的《熹妃：延禧攻略》，被友吐槽“熹妃是嬛嬛，魏璎珞是令妃”，但也不阻碍台湾粉丝们的热情。10月底，《延禧攻略》在台湾宣传，众主创就受到了与内地同样的热烈欢迎。

《延禧攻略》之外，同步播出的《如懿传》也受到了台湾友的追捧。与大陆口碑走势一样，台湾友通过从开始吐槽周迅扮相妆容显老，等到剧情展开后，台湾友也开始为周迅的演技所折服。

盘点大陆剧在台湾表现，古装剧+台湾演员是卖座两大因素

《延禧攻略》与《如懿传》宫斗剧“姊妹花”的爆火，并非孤例。资料显示，1995年以前，因政策限制，大陆剧无法在台湾播出，加之港剧尚处在大作频出的黄金年代，等到新世纪之交，大量大陆剧在台湾播出。

八大戏剧电视台是开发大陆剧市场的“吃螃蟹者”。针对有大陆背景的退伍老兵，八大戏剧电视台固定于傍晚5:00的《中国剧坊》播出《水浒传》《太极宗师》。台视也是较早播出大陆剧的无线台，如《王的女人》《活佛济公》《楚留香新传》等，初步建立了台湾民众对大陆古装剧的收视习惯。

此后，中视、华视、公视等相继跟进，大陆剧在台湾播出渐起风潮。早年引进的《大宅门》《雍正王朝》《乔家大院》等，都备受关注。连战尤其喜欢《水浒传》中的人物造型与表演，东森电视台甚至在2006年《乔家大院》播出后，组成媒体团专程来山西采访。

大陆剧在台湾的播出，历经了数个高潮：

第一个高潮，是2000年《还珠格格2》登上了收视冠军宝座，成为第一部超越台湾本土剧的大陆古装剧。“让我们红尘作伴，活的潇潇洒洒”的歌曲，由此唱遍海峡两岸。赵薇等大陆演员，在台湾收获一大批拥趸。

2011年《步步惊心》在内地爆火，“清穿”的题材红利也使得其在台湾红透半边天。该剧成功杀入晚间8:00档，并荣登冠军宝座。值得一提的是，《步步惊心》《宫锁心玉》《神话》等剧都是中视引入，由此有中视收视靠大陆剧的名头。

第三个高潮来得更快，2012年《甄嬛传》在华视播出，引发了全台的追剧热潮。该剧在台湾多次回放，甚至出现每天播映9小时的盛况。《甄嬛传》的热播，也让大陆媒体集体把若发现异常现象眼光投向海峡对岸。

在大陆遭遇“剪刀手”的《武媚娘传奇》，在台湾播出时却是未剪辑版，让一众宅男大饱眼福。“春光无限”的《武媚娘传奇》在2015年再度一骑绝尘，成为当年的收视榜冠军。

此后，《三生三世十里桃花》《那年花开月正圆》《大军师司马懿之军师联盟》等接连在台湾播出，也能名列月度榜单的TOP 10，足见其影响力。

由于台湾收视率资料获取困难，络流传多有时效之后，一份截至2015年的榜单虽不全面，但也能从中发现端倪：

古装剧最受台湾观众与友的欢迎，细分之下还能分为历史剧、人物传奇剧、宫廷剧等题材。而拥有台湾演员，则是大陆剧卖座的又一大助力，《三生三世十里桃花》中的赵又廷、《步步惊心》里的吴奇隆、《兰陵王》里的林依晨，都给予台湾市场天然的亲近感。

流行文化风潮渐变，从“大陆疯台湾”袁智勇到“台湾疯大陆”

大陆剧缘何在台湾备受欢迎？自《还珠1、万能实验机需要安装在干净格格2》起，就有不少分析问世。同源、同族、同根的文化，是台湾接受大陆剧的重要背景。古装剧中所叙述的历史背景与事件，台湾观众与友皆耳熟能详。共同的历史记忆，让大陆剧在台湾播出时，往往能有心理感知上的共鸣。如《延禧攻略》播出时，诸多媒体对清史的解读，就受到了观众与友的欢迎。

让台湾电视人哀叹的，还有其电视工业的衰落，北上掘金的并非只有香港影视人。台湾媒体《旺报》在报道中哀叹：“女主角吴艾钧伟谨言平均每集7万元人民币的酬劳，在大陆算是低薪，但已高过留在台湾的演员一至数倍；《延禧攻略》每集平均428.5万元人民币，也让台湾本土剧、偶像剧的预算自叹不如。”

而《倾世皇妃》和《天涯明月刀》的编剧张英俊在接受媒体采访时透露，《延禧攻略》的梳妆师是台湾人，造型设计是香港人，数百万人民币起跳的酬劳，已远非台湾制作公司所能承担。

制作精良、演技也是大陆古装剧的重要优势。实景拍摄、宏阔叙事、服化道精美等，频频受到台湾友与观众的赞美。《延禧攻略》播出时，台湾媒体就曾对其缂丝等传统工艺做出了详细分析，并对其赞叹不已。

不过，台湾在消费大陆剧时，仍有自己的特色。例如高希希执导的新《三国演义》在大陆播出时争议不断，观众批评其在历史、演义与戏说间“不伦不类”；但没有看过老版《三国演义》台湾观众却偏爱有加，为其跌宕起伏的权谋故事醉心不已，使其成功刷新八建议：大家在不使用塑料拉力实验机的时候点档收视率。而在大陆播出后反响平平的《妈祖》，因闽南文化的相近性，也在台湾备受欢迎。

可以说，大陆剧只是流行文化风行台湾的重要侧面。从电视剧到综艺再到音乐，大陆流行文化风靡台湾已成大势。以综艺为例，2013年《中国好声音》就曾在台湾中天电视台首播，后期甚至还在台湾举办演唱会，此后《我是歌手》《中国好歌曲》《全能淮南星战》等电视节目皆引发热潮。

有台湾友调侃：谁说港台观众只喜欢大陆剧？不止，还有综艺与抖音。短视频的风潮也从大陆席卷台湾，“海草舞”就洗脑成功，引起了友疯跳。

从“大陆疯台湾”到“台湾疯大陆”，流行文化的“三十年河东三十年河西”，只不过在弹指一挥间。

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